제목만 잘 뽑아도 이제 방문하지 않습니다 — SEO를 넘어 AEO·GEO 시대
구글 검색의 68%는 클릭 없이 끝나고, AI 개요가 뜨는 검색의 83%는 아예 클릭이 없습니다. 검색결과 목록에서 잘 보이는 것만으로는 부족한 이유와, AEO·GEO 시대에 홈페이지가 갖춰야 할 것을 저희 사이트에 실제 적용한 사례로 정리했습니다.
홈페이지를 잘 만들고 검색 상위에 올리기만 하면 방문자가 온다는 공식이 깨지고 있습니다. 사람들이 검색결과 목록 자체를 점점 안 봅니다. 구글 검색의 약 68%가 어떤 사이트도 클릭하지 않고 끝나고, AI가 요약해서 보여주는 화면(AI 개요)이 뜨면 그중 83%는 그 요약만 보고 떠납니다. 검색엔진에서 잘 보이는 것과, 실제로 방문하게 만드는 것은 이제 다른 문제입니다.
- 구글 검색의 68%가 클릭 없이 끝남(zero-click), 2019년 50%에서 계속 상승
- AI 개요가 뜨는 검색은 48%, 뜨면 83%가 클릭 없이 종료
- 구글 AI 모드에서는 zero-click 비율이 93%까지 올라감
- SEO만으로는 부족하고, AI 답변 안에서 인용되는 AEO·GEO까지 같이 챙겨야 함
용어부터 정리하면
SEO, AEO, GEO, LLMO — 요즘 다 붙어 다니는 말인데 가리키는 게 조금씩 다릅니다.
| 용어 | 뜻 | 초점 |
|---|---|---|
| SEO | 검색엔진 최적화 | 검색결과 목록에서 상위 노출 |
| AEO | 답변엔진 최적화 | AI 개요·음성비서·추출 요약에서 "그 답"으로 뽑히는 것 |
| GEO | 생성형엔진 최적화 | ChatGPT·Perplexity·Gemini 같은 생성형 AI 답변 안에서 인용되는 것 |
| LLMO | GEO와 거의 같은 뜻 | 비표준 용어, 실무에서는 잘 안 씀 |
셋 다 "검색결과 리스트가 아니라 AI 답변 안에서 발견되게 만드는 일"이라 실무에서는 거의 하나로 묶어 다룹니다. 이 글에서도 AEO·GEO를 구분하지 않고 같이 씁니다.
검색의 형태가 이렇게 바뀌었습니다
예전에는 검색어를 치면 파란 링크 목록이 뜨고, 그중 하나를 눌러 사이트에 들어왔습니다. 지금은 검색어를 치면 AI가 이미 요약한 답이 맨 위에 뜨고, 그 답이 충분하면 아무 링크도 누르지 않습니다. 48%의 검색에서 이 요약이 뜨고, 뜨면 열에 여덟은 그냥 거기서 끝납니다.
홈페이지 입장에서는 "검색 상위 노출"이 더 이상 "방문자 증가"와 같은 말이 아니게 된 셈입니다. AI가 우리 페이지 내용을 읽고 요약에 인용하느냐, 아니면 다른 사이트를 인용하느냐가 그 사이에 하나 더 끼어들었습니다.
그래서 저희 사이트에 이렇게 반영했습니다
홈페이지를 만들 때부터 AI가 내용을 읽고 인용하기 쉬운 구조를 같이 넣었습니다.
- FAQ + FAQPage 스키마 — 화면에 보이는 자주 묻는 질문과 똑같은 내용을 구조화 데이터로도 내보냅니다. AI 답변엔진이 질문-답 형태를 그대로 인용하기 좋습니다
/llms.txt— 회사가 무엇을 하는 곳인지, 핵심 사실이 뭔지를 AI가 바로 읽을 수 있는 텍스트 파일로 따로 공개했습니다- robots.txt에 AI 크롤러 허용 — GPTBot·ClaudeBot·PerplexityBot 같은 크롤러를 막지 않고 명시적으로 허용합니다. 막으면 AI 검색에서 아예 인용되지 않습니다
- Organization·WebSite 구조화 데이터 — "evst.co.kr = 주식회사 에버스톤"이라는 사실을 AI가 명확히 연결하도록 스키마로 밝혀 둡니다
실제 외주 건에도 같은 원칙을 적용합니다. 미디어유성 홈페이지도 이번에 리뉴얼하며 SEO와 AEO를 함께 반영했습니다.
자주 묻는 질문
AEO·GEO를 적용하면 트래픽이 바로 늘어나나요? 바로 늘지는 않습니다. AI가 우리 콘텐츠를 인용하기 쉽게 만드는 작업이라 효과가 검색 순위보다 천천히, 누적으로 나타납니다.
이미 운영 중인 홈페이지에도 적용할 수 있나요? 가능합니다. 기존 콘텐츠 구조를 유지한 채 FAQPage 스키마, llms.txt, robots 설정 정도는 새 사이트를 만들지 않고도 추가할 수 있습니다.
FAQ 페이지를 넣으면 정말 효과가 있나요? AEO 기법 중 효과가 큰 편으로 꼽힙니다. 화면의 질문·답과 구조화 데이터가 같은 내용이어야 합니다.
AI 크롤러를 막아야 검색엔진에 유리한 것 아닌가요? 아닙니다. 막으면 그 AI 답변엔진에서 아예 인용될 기회 자체가 없어집니다. 인용을 원치 않는 특별한 이유가 없다면 허용하는 편이 낫습니다.
SEO는 이제 안 해도 되나요? 아닙니다. 검색결과 목록에 아예 안 뜨면 AI가 인용할 자료로도 못 찾습니다. SEO는 기본이고, 그 위에 AEO·GEO를 더하는 구조입니다.
저희가 이 이야기를 하는 이유
에버스톤은 2013년 부산에서 시작해 13년째 홈페이지·업무 시스템을 직접 만들어 온 개발사입니다. 이 원칙을 다른 곳에 조언만 하는 게 아니라 저희 홈페이지에 먼저 적용했고, 외주로 만드는 사이트에도 기본으로 반영합니다. 검색 상위 노출만 보고 홈페이지를 만들면 이제 절반만 준비한 것입니다.